1. ¿Cuándo se tomó la decisión?
La decisión de prescindir de “Aquí hay tomate” a partir de hoy se tomó realmente el pasado martes sobre las doce del mediodía, si bien es cierto que “La espada de Damocles” pesaba sobre el programa desde hacía meses debido a su desgaste de audiencia.
En noviembre, Telecinco intentó hacer frente a la crisis del programa con una remodelación de diseño y contenidos, pero ya entonces el mensaje era bien claro: si la audiencia no respondía favorablemente a los cambios, habría que asumir que la fórmula estaba agotada y proceder a su sustitución.
2. ¿Es la audiencia el principal motivo de su retirada?
Como suele ocurrir cuando una televisión decide prescindir de un programa, la audiencia es la causa principal, aunque no la única. Evidentemente, la pérdida de cuota ha sido determinante. Si “El Tomate” todavía se moviera en un 25% de share, no estaríamos hablando nunca de su retirada.
3. ¿Qué otros factores han influido?
Varias fuentes del sector han explicado a este portal que, detrás de la cancelación de “Aquí hay tomate”, han influido otros factores relacionados entre sí:
* Audacia de Telecinco: No es la primera vez que la cadena de Paolo Vasile decide prescindir de un programa cuando éste todavía cuenta con una aceptable cuota de audiencia. Telecinco sabe detectar los puntos vulnerables de su parrilla y ya ha demostrado que no titubea a la hora de sustituir un programa por otro, con tal de no seguir cediendo terreno a la competencia.
Prefiere atajar el problema a los primeros síntomas de debilidad que esperar a que empeore y no tenga solución. La propia cadena ha reconocido que el programa “venía dando señales de que su ciclo se estaba acabando”. Telecinco aseguró que “es verdad que la audiencia ha dejado de seguirlo masivamente porque estaba empezando a perder interés por el formato”.
* Estrategia de “blanqueamiento” en la cadena: A pesar de la excelente audiencia y cuenta de resultados que tenga una televisión, lo cierto es que la mala imagen y las querellas terminan afectando a cualquier cadena y a su equipo directivo, incluso a los “gladiadores” de Telecinco, como a Paolo Vasile le gusta llamar a su equipo.
Por ello, la emisora emprendió la pasada temporada una estrategia de “lavado de imagen” progresivo de su programación. El objetivo era bajar la dureza de los contenidos de los programas de corazón, aún a riesgo de perder unos puntos de share (siempre y cuando siguieran siendo líderes, claro).
Así, “Salsa rosa” se convirtió en “Dolce Vita” y después en “La Noria” -a pesar de que todavía gozaba de notable aceptación-, así como “A tu lado” derivó en “Está pasando” y “TNT” en “El Ventilador”. El consejero delegado de Telecinco ya reconoció en una entrevista a Vertele.com que “’Dolce Vita’ obtenía unos puntos de audiencia menos que ‘Salsa Rosa’ porque era algo más blando”.
De esta forma, cuando “El Tomate” comienza a dar síntomas de agotamiento a partir de octubre, a Telecinco se le presenta la oportunidad para prescindir del único espacio que seguía “manchando” su parrilla.
Toda la información ofrecida es de Vertele.com, muchas gracias por informarnos.
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